À l’approche de l’Assemblée Générale de l’APACOM, nous vous proposons de découvrir le parcours, les engagements et les visions de Nicolas Domenech. Heureux d’accueillir ce nouvel entrant dans notre SAGA DES CANDIDATS au Conseil d’Administration.
Présentez-vous en quelques lignes : votre parcours et vos fonctions actuelles.
Issu d’une formation en communication et publicité, j’ai évolué pendant une douzaine d’années au sein du groupe DDB. Je suis aujourd’hui concepteur-rédacteur et directeur de création indépendant. Depuis plus de dix ans, je collabore avec des agences à Paris comme en région, et notamment à Bordeaux. Depuis trois ans, je me suis inscrit dans la dynamique de l’agence collective Locomotiv’.
Mon métier consiste à faire émerger des idées, à construire des concepts et à leur donner corps, aussi bien par les mots que par les images, en restant constamment connecté à l’air du temps. Je suis animé par une curiosité intense et par une ouverture d’esprit chronique, des moteurs essentiels de la création.
Vous candidatez au poste d’administratEUR au sein de l’APACOM. Quelles sont les raisons de cet engagement ?
Je crois profondément en la créativité. Pour moi, elle est aujourd’hui le cœur du réacteur de nos métiers. La créativité est indissociable de la curiosité : c’est elle qui nous pousse à observer, comprendre, questionner et inventer. Mais je crois aussi qu’il est urgent de retrouver du fun. Nous traversons une période où les mauvaises nouvelles s’enchaînent, où la communication devient parfois trop sérieuse, trop anxieuse, trop défensive. Or notre métier a toujours été un métier de plaisir, d’esprit et d’humour. Quand j’ai commencé, on me disait : « amuse-toi ! ». Et je crois profondément que cette injonction reste valable aujourd’hui.
S’amuser n’est pas être léger. C’est être vivant, inventif, singulier. Nous avons la chance d’exercer un métier non répétitif, qui fait appel à l’intuition, à la personnalité, à ce que l’on appelait naguère, l’esprit. J’ai envie que l’APACOM défende cette vision : une communication plus créative, plus libre, plus joyeuse, sans jamais renoncer à l’exigence.
Quels sont les projets développés par l’APACOM (ou idées complémentaires) pour lesquels vous souhaitez apporter votre contribution ?
Comment voyez-vous l’avenir de votre métier de communicant ?
Je suis convaincu que la créativité sera le facteur déterminant des transformations à venir. L’intelligence artificielle a un rôle à jouer, mais elle doit être utilisée de manière raisonnée et réfléchie. C’est un sujet qui nourrit fortement ma réflexion personnelle et professionnelle. Vive l’intelligence humaine !
Composer avec l’IA, oui. S’y abandonner, non. L’avenir de nos métiers repose sur l’humain : la sensibilité, la réflexion, la chaleur, l’humour aussi. Plus que jamais, nous devrons être exigeants, conscients… et capables de garder le plaisir de créer.
