Le lundi 24 novembre dernier, une bonne vingtaine d’adhérents se sont réunis en présentiel et en distanciel pour ouvrir ensemble un nouveau chapitre, celui des 30 ans de l’APACOM, qui seront célébrés en 2027. Cette première séance de réflexion collective avait pour objectif d’explorer, ensemble, la manière dont l’association souhaite marquer cette étape symbolique, en cohérence avec ses valeurs, ses missions et ses ambitions pour l’avenir.
30 ans, une étape SYMBOLIQUE pour l’APACOM
En ouverture de la rencontre, Matilda Verney, vice-présidente de l’association, a rappelé le sens de ce temps dédié : prendre ensemble un moment d’inspiration, de recul et d’imagination pour se demander comment l’APACOM souhaite célébrer ses 30 ans, et surtout, avec quel obejctif.
Estelle Gentilleau, présidente de l’APACOM, a ensuite partagé quelques mots sur le projet associatif récemment formalisé, qui sera un véritable socle pour les années à venir de l’association. Elle a rappelé les trois missions essentielles qui font vivre la structure :
Valoriser les adhérents en les accompagnant dans l’évolution de leurs métiers et dans une communication responsable,
Défendre les métiers de la communication et redonner de la valeur à la profession,
Développer le réseau, la convivialité et la transmission qui font l’identité de l’APACOM.
Elle souligne également l’importance de consolider le modèle économique de l’association (essentiellement autofinancé grâce aux cotisations des adhérents et aux événements, avec une subvention ponctuelle de la Région) et d’innover face aux transitions en cours. Un pôle « Transition et nouveaux imaginaires » porte ainsi des réflexions sur le rôle des communicants dans les transformations sociétales, en intégrant des enjeux comme l’éthique, la diversité ou l’impact des technologies, dont l’intelligence artificielle.
La célébration des 30 ans, prévue en 2027, n’est donc pas envisagée comme une simple commémoration, mais comme un tremplin pour réaffirmer ces valeurs et projeter l’association vers l’avenir.
Plusieurs questions structurent cette réflexion : pourquoi célébrer ces 30 ans, comment le faire, quels messages transmettre, quelle image renforcer, et comment intégrer cette dynamique dans les rendez-vous phares du réseau, tels que les Trophées de la Com. Sud-Ouest, la Journée de la Communication Responsable, l’Observatoire des métiers ou encore la Nuit de la Com’.
Ces 30 ans constituent ainsi une opportunité stratégique : celle de raconter l’histoire du réseau, d’affirmer des engagements et de projeter l’association dans les transitions à venir.
Un World Café pour libérer l’intelligence
La soirée s’est poursuivie par un atelier au format World Café, une méthode collaborative fondée sur le dialogue, la rotation des groupes et l’enrichissement mutuel. Avant de se lancer, les règles du jeu sont rappelées pour garantir des échanges constructifs : écoute active, intention dans les interventions, accueil de la diversité des points de vue, respect du temps imparti et, surtout, oser la créativité sans autocensure.
Quatre tables thématiques structuraient la réflexion :
Cibles : à qui et pour qui célébrer ces 30 ans ? Quels publics impliquer ou toucher ?
Messages : quel message fort l’APACOM souhaite-t-elle porter à l’occasion de cet anniversaire ?
Pré-requis : sur quels atouts pourrons-nous nous appuyer et quelles contraintes faudra-t-il anticiper ? Que ne faut-il surtout pas oublier pour assurer le succès de l’événement ?
Objectifs : dans quel but organise-t-on cet anniversaire ? À quels résultats concrets pourra-t-on mesurer la fierté de l’association en 2027 ?
Chaque groupe a successivement contribué sur l’ensemble des thèmes, en co-construisant sur les idées des groupes précédents. En fin d’atelier, une mise en commun a permis de dégager les premières idées phares pour chaque thématique.
des idées fortes pour un anniversaire fédérateur
La moisson d’idées issue de l’atelier s’annonce riche ! Plusieurs messages clés ont été identifiés par les participants :
Évolution : mettre en avant les évolutions sociales, sociétales et environnementales qui ont marqué la communication ces 30 dernières années.
Collectif : souligner la force du réseau APACOM, fondé sur l’entraide, le partage et la communauté.
Inspiration : affirmer le rôle d’influence positive des communicants, leur pouvoir d’agir et leur responsabilité dans l’accompagnement du changement.
Communication responsable : faire de la communication responsable un fil rouge transversal dans toutes les initiatives.
L’atelier a également permis de faire émerger plusieurs tendances communes : l’élargissement des publics auxquels l’APACOM souhaite s’adresser ; la volonté de porter une parole inspirante sur la place des communicants dans les transitions actuelles ; la valorisation de la diversité des métiers représentés au sein du réseau ; et la nécessité de s’appuyer sur la dynamique collective et territoriale qui fait la singularité de l’association.
Cette rencontre marque ainsi le point de départ d’une dynamique collective qui accompagnera l’APACOM jusqu’à la célébration de ses 30 ans. Au-delà des premières idées partagées, cette rencontre a surtout confirmé l’envie commune de construire ensemble une année anniversaire porteuse de sens, fidèle à l’identité du réseau et ouverte sur les transitions à venir. Les prochains mois permettront d’enrichir et de structurer cette réflexion, avec la contribution de l’ensemble des adhérentes et adhérents. Le projet des 30 ans sera présenté à l’Assemblée Générale du 29 janvier 2026, où chacun pourra participer à l’organisation des festivités et prendre part à cette nouvelle étape de l’histoire de l’association.
