Consultant en transformation digitale depuis 2009, Nicolas a évolué entre médias, marques, conseil et formation, avec un fil rouge clair : relier stratégie, innovation et transmission. Aujourd’hui Directeur National Adjoint de la filière Digital & IA chez Ynov, Nicolas forme la nouvelle génération de communicants aux mutations du numérique, de la data et de l’intelligence artificielle.
Racontez-nous votre parcours…
Au début des années 2000, je suis entré dans le monde de la communication par la grande porte des médias et de la publicité. Après un passage en tant que chef de publicité puis directeur de clientèle dans le hors-média chez Cart’Com, j’ai rejoint Evene, puis Mk2 : deux univers où j’ai pu très vite expérimenter ce que veut dire « faire exister une marque » dans un environnement en pleine mutation. À cette époque, le numérique bouscule déjà les modèles, et je comprends vite que ce n’est pas une vague passagère, mais une transformation profonde des usages, des métiers et des organisations.
En 2009, je fais un choix structurant : je me lance comme consultant en transformation digitale des stratégies marketing et communication. Mon terrain de jeu s’élargit alors considérablement : directions marketing et communication, collectivités, institutions culturelles, start-up… J’accompagne les équipes sur le diagnostic de leur maturité numérique, l’évolution de leur organisation, la refonte de leurs écosystèmes digitaux, leurs stratégies de marque et de communication omnicanale. Très vite, la question de l’acculturation et de la montée en compétences devient centrale : transformer, oui, mais en emmenant les équipes avec soi. Car l’humain est au cœur de tout.
En parallèle, je développe une activité de formateur et d’intervenant qui ne m’a plus quitté depuis : centres de formation (Ziggourat, VISIPLUS, CNFPT, etc.), écoles supérieures et université (Ynov, ECV Digital, Sup de Pub / INSEEC, Digital Campus, ESCEN, ICART, ISCOD, Université de Bordeaux, etc.). J’y conçois des programmes, des MOOCs, des ateliers, j’interviens en stratégie digitale, communication de crise, marketing d’influence, e-réputation, business model innovation… Au total, j’ai accompagné plus de 3000 professionnels du secteur privé et agents publics dans leur appropriation du numérique et des nouvelles pratiques de communication, sans compter les étudiants. C’est dans ce cadre que j’ai élargi mes compétences en tenant une chronique sur les nouveaux médias dans La Scène pendant plusieurs années et que j’ai rédigé notamment un Guide de la révolution numérique pour les directeurs(tries) des Affaires culturelles de la fonction publique.
Le secteur culturel a d’ailleurs occupé une place particulière dans mon parcours, avec Culture Conseil, un cabinet que j’avais créé pour aider les structures et acteurs culturels à développer leurs publics, à clarifier leur positionnement, à renforcer leur communication autour du triptyque : stratégie, transformation digitale et pédagogie.
En 2023, une nouvelle étape s’est ouverte avec Bordeaux Ynov Campus, fruit de ma passion pour la transmission et la pédagogie, tout d’abord comme Référent des filières Marketing / Communication et Tech & Business du campus de bordeaux, puis, en 2025, comme Référent National, avant de prendre la fonction de Directeur National Adjoint de la filière Digital & IA. J’y pilote aujourd’hui un Bachelor et plusieurs Mastères de nouvelle génération (Marketing, Communication, E-commerce, Product, CRM…), en coordonnant 13 campus et une communauté d’experts métiers. Mon rôle : faire évoluer les programmes au rythme des mutations du marché, intégrer l’IA, la data, la VR/AR, l’automatisation, concevoir des dispositifs pédagogiques concrets (hackathons, projets fil rouge, challenges 48h, concours nationaux) et bâtir des partenariats structurants avec les acteurs du digital et de la communication.
Si je devais résumer mon parcours en un fil conducteur, ce serait celui-ci : lier stratégie, innovation et transmission. J’ai connu la communication côté régie, côté marque, côté conseil et côté formation. Aujourd’hui, je mets cette expérience au service d’une nouvelle génération de communicants et de marketeurs pour les aider à naviguer dans un paysage où l’IA, le numérique et les enjeux de sens redéfinissent en profondeur nos métiers.
Qu’est-ce qui vous passionne dans la communication ?
Ce qui me passionne, c’est la rencontre entre le récit et la transformation. J’ai commencé côté marques et médias (Evene, Mk2, Rue89…) puis très vite, le digital est devenu mon terrain de jeu principal : nouvelles plateformes, nouveaux usages, nouveaux métiers. Avec le temps, j’ai surtout pris goût à une chose : aider les organisations et les talents à « faire sens » dans ce brouhaha permanent.
Aujourd’hui, en tant que Directeur National Adjoint de la filière Digital & IA chez Ynov, cette passion se traduit par la conception de parcours pédagogiques qui relient vraiment les enjeux des marques, des publics et des territoires à la réalité des métiers. Créer un Bachelor, des Mastères de nouvelle génération, imaginer des hackathons, des projets fil rouge, des challenges 48h, intégrer l’IA générative, la data, la VR/AR… tout cela reste, au fond, un travail de communicant : raconter le monde qui change, donner des clefs de lecture, et transmettre des méthodes pour agir.
Que ce soit en accompagnant des entreprises dans leur transformation digitale, en travaillant avec le secteur culturel ou en formant des étudiants et des professionnels depuis plus de vingt ans, je garde la même conviction : la communication n’est pas un vernis, c’est un levier stratégique pour aligner vision, expérience client et impact concret.
Quel serait l’évènement / l’élément marquant dans votre carrière de communicant ?
L’élément marquant, ce n’est pas un « coup » mais une bascule : le moment où je suis passé de « faire » de la communication à accompagner les autres à la penser et à la déployer.
En 2009, en lançant mon activité de consultant en transformation digitale, j’ai commencé à travailler au plus près des équipes. Je ne me contentais plus de produire des campagnes, je contribuais à revoir les modèles, les organisations, les compétences.
Cette bascule s’est renforcée avec mes activités de formateur et d’intervenant. Concevoir des programmes de formation, écrire un guide de la révolution numérique, créer des parcours pour les agents de la fonction publique ou les équipes d’agences comme Publicis : j’ai vu à quel point la pédagogie pouvait devenir un levier de transformation pour la communication elle-même.
Ma prise de fonction de Référent National, puis de Directeur National Adjoint de la filière Digital & IA chez Ynov s’inscrit dans cette continuité : mettre tout ce vécu terrain (agences, médias, consulting, secteur culturel, formation) au service d’une nouvelle génération de communicants et de marketeurs, à l’échelle de 13 campus et de milliers d’étudiants.
Comment envisagez-vous l’avenir des métiers de la communication / de votre métier ?
Nous vivons un moment charnière. Avec l’IA générative, l’automatisation, la data, la frontière entre marketing, communication, produit et expérience client devient de plus en plus poreuse. Les métiers vont évoluer (la majorité), certains vont disparaître (peu), d’autres naître, mais quelques constantes demeureront : la capacité à comprendre les publics, à structurer un récit cohérent et à créer de la confiance.
Je vois l’avenir des métiers de la communication comme :
- Plus hybrides : un communicant devra naviguer entre stratégie éditoriale, data, UX, CRM, branding et social media, tout en sachant dialoguer avec les équipes produit et tech. Bref, un profil polyvalent, véritable couteau suisse au service de projet parfois complexe.
- Plus augmentés par l’IA : le prompting, l’IA générative et les outils d’automatisation deviendront des réflexes du quotidien. Le sujet ne sera plus « faut-il utiliser l’IA ? » mais « comment l’utiliser de manière responsable, créative, éthique et efficace ? ».
- Plus orientés impact : on ne parlera plus seulement de visibilité ou d’engagement, mais de transformation réelle : évolution de comportements, amélioration d’expérience, contribution aux enjeux sociétaux et environnementaux.
Dans mon métier, cela signifie continuer à faire évoluer en permanence les programmes de formation : intégrer de nouveaux modules, imaginer des dispositifs pédagogiques qui collent aux pratiques des agences et des annonceurs, travailler avec un réseau d’experts, de partenaires et d’entreprises au niveau national.
Mon rôle, demain comme aujourd’hui, sera d’agir comme un trait d’union entre le monde professionnel et les campus, entre les transformations technologiques et les compétences humaines, entre la stratégie et le terrain. Pour que les communicants de demain soient à la fois à l’aise avec l’IA, la data et les outils… et toujours capables de raconter une histoire juste, utile et responsable.
