De Biarritz à Bordeaux, l’année 2025 aura marqué un tournant décisif pour l’APACOM. En s’ouvrant officiellement au monde de l’influence, aux côtés de l’UMICC, première fédération professionnelle représentant les créateurs de contenu, agents, agences et technologies, notre association souhaite pleinement accompagner la professionnalisation d’un secteur en pleine mutation. Retour sur une dynamique collective qui préfigure un nouvel axe de travail.
Une chose est sûre, l’influence n’est plus une discipline satellite, mais bien un métier de communicants à part entière.
C’est pourquoi l’APACOM a décidé de s’emparer du sujet pour :
- lever les clichés qui entourent encore les créateurs de contenus
- encourager et structurer davantage les pratiques éthiques et responsables.
En 2025, 3 rendez-vous au service d’une même ambition
Cette ouverture vers les métiers de l’influence s’est concrétisée par deux temps forts majeurs pour notre association :
Souvenez-vous, le 18 juin à Biarritz : l’UMICC (Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu) et l’APACOM 64 (à l’initiative de Jean-Yves Antigny) ont organisé un 1ᵉ Café Business pour mettre en lumière l’économie créative locale et souligner l’importante d’une influence responsable. > Pour en savoir plus.
Quelques temps plus tard, en décembre à Bordeaux : Le dernier « Matin de l’APACOM » de l’année a réuni (sous la houlette de Valérie Escaudemaison) un plateau d’experts pour décrypter l’enquête nationale UMICC/IPSOS sur la réalité des créateurs de contenus et répondre à la question : « L’influence, un métier de communicant ? ».
> Pour aller plus : découvrez le Baromètre Influence 2025 UMICC x CPA : une 1ere édition inédite pour décrypter l’économie de l’influence en France
A noter que dès le lendemain, un Café Influence, soutenu par l’APACOM et le Medef de la Gironde, avait également lieu au siège du Groupe Sud-Ouest. Un événement propice pour nouer des liens avec l’ensemble de l’écosystème régional et valoriser quelques marques et créateurs de contenus locaux.
Agir en lien avec l’Umicc :
Au cœur de cette dynamique, l’UMICC a véritablement joué un rôle de boussole. La déléguée générale, Bénédicte de Kersauson, présente à nos côtés, souligne l’importance de ce rapprochement :
« La collaboration avec des associations comme l’APACOM est essentielle. Notre mission est de sortir l’influence de l’ombre et de lui donner ses lettres de noblesse par la formation, l’éthique et la protection sociale. Ensemble, nous construisons un écosystème où la créativité rime enfin avec responsabilité. »
Cap sur 2026 avec une commission « Relations Médias & Influence »
Sur ce sujet aussi, l’APACOM ne se contente pas d’observer le changement, elle s’adapte. Forts du succès de ces échanges, nous avons le plaisir d’annoncer une évolution majeure : les traditionnels « Matins des RP » vont peu à peu évoluer vers un format mixant « Relations Médias & Influence ».
Ce nouveau nom incarne une vision actualisée de nos métiers :
- Un ADN conservé : Des échanges directs entre journalistes, communicants et créateurs de contenu.
- Une mission élargie : Décrypter les logiques d’algorithmes, la pression des statistiques et l’impact culturel des réseaux sociaux.
- Une rigueur accrue : Intégrer pleinement les enjeux de la « loi influence » de juin 2023 dans nos stratégies quotidiennes.
Pour Valérie Escaudemaison, administratrice et pilote des Matins de l’Apacom :
« Dans un paysage médiatique en pleine transformation, il est naturel de faire évoluer cette commission historique pour intégrer pleinement les enjeux liés à l’influence, tout en restant un espace de réflexion et de montée en compétences. »
Pour Jean-Yves Antigny, administrateur et pilote de l’APACOM 64 qui a initié la dynamique :
« L’influence n’est plus un sujet périphérique : elle se situe au cœur des stratégies de communication. Plus qu’un simple changement de nom, cette évolution reflète une véritable orientation stratégique renforcée au service du collectif de communicants de l’APACOM ! »
Début janvier 2026, avec cette plus grande ouverture donnée au champ des relations publiques, l’APACOM réaffirme aujourd’hui sa volonté d’être en prise directe avec les réalités du terrain, pour que chaque adhérente et adhérent puisse appréhender l’influence non plus comme un risque, mais comme un levier de confiance et d’impact. Affaire à suivre donc…
Julia Thebault Laurier & Nicolas Chabrier
