Transitions et nouveaux imaginaires

Transition écologique, nouveaux récits, intelligence artificielle responsable : avec le Pôle Transitions & Nouveaux Imaginaires, l’APACOM accompagne les communicants dans l’évolution de leurs pratiques et de leurs métiers.

Faire évoluer nos métiers, ouvrir de nouveaux récits

Face aux transitions écologiques, sociétales et technologiques, les métiers de la communication sont appelés à se transformer. Comment concevoir des messages plus justes, plus sincères, plus inclusifs ? Comment réduire l’impact de nos pratiques ? Comment intégrer les nouveaux outils, notamment l’intelligence artificielle, de manière responsable ?

Avec le Pôle Transitions & Nouveaux Imaginaires, l’APACOM souhaite accompagner les communicants dans cette évolution. Plus qu’une commission, ce pôle constitue un axe fort de positionnement pour l’association et ses adhérents : un espace de réflexion, d’expérimentation et de mise en mouvement collective autour de la communication responsable.

Le pôle articule aujourd’hui deux grands enjeux :

• la transition et la responsabilité de nos métiers ;
• l’intégration de l’IA dans nos pratiques, en lien avec la commission IA & pratiques responsables pilotée par François-Luc Moraud.

L’objectif : permettre à chacun de mieux comprendre les transformations en cours, de questionner ses pratiques et de construire, ensemble, de nouveaux imaginaires pour nos métiers.

Depuis deux ans, l’APACOM organise la Journée de la Communication Responsable, un rendez-vous dédié aux professionnels de la communication pour se questionner, partager des expériences et passer à l’action autour des grands enjeux de la communication responsable.

En 2024, lors de la première édition, les participants ont été invités à formaliser leurs convictions dans un Manifeste pour une communication à la hauteur de l’urgence écologique. Ce texte fondateur traduit une envie commune : contribuer, par nos métiers, à la construction d’une société plus juste et plus soutenable.

En 2025, la Journée de la Communication Responsable a été renouvelée avec de nouveaux formats, notamment des ateliers de design fiction, pour se projeter dans des futurs souhaitables et explorer la façon dont nos métiers peuvent évoluer de manière responsable.

Cette même année, dans le cadre du nouveau projet de gouvernance 2025-2027 de l’APACOM, le Pôle Transitions & Nouveaux Imaginaires a vu le jour afin de structurer cette dynamique dans la durée.

Le Pôle Transitions & Nouveaux Imaginaires s’articule autour de trois grandes ambitions : structurer, accompagner et inspirer.

Structurer

Le pôle travaille à la construction d’une architecture de référence pour permettre aux communicants de mieux se repérer dans la démarche de communication responsable.

Cette architecture repose sur trois dimensions complémentaires :

• définir un cadre commun autour de la démarche responsable ;
• travailler le fond des messages pour concevoir une communication juste, sincère et inclusive ;
• interroger la forme, avec des supports plus sobres, durables, accessibles et éco-conçus.

Accompagner

Le pôle souhaite également développer une ressourcerie vivante, pensée comme un espace utile et évolutif pour permettre à chacun de se situer, de progresser et de passer à l’action.

Cette ressourcerie pourra notamment rassembler :

• des quiz et outils d’auto-évaluation ;
• des fiches pratiques ;
• des ressources externes : textes, photos, vidéos, références ;
• des liens vers les projets portés par l’APACOM ;
• un espace d’échange entre membres.

Inspirer

Enfin, le pôle a vocation à rendre visibles les avancées, les questionnements et les expérimentations portées par les communicants du territoire.

À travers un carnet de bord, des portraits, des témoignages, des campagnes ou des retours d’expérience, il s’agit d’illustrer le cheminement collectif, d’inspirer les pratiques et de renforcer le sentiment d’appartenance à une communauté professionnelle en mouvement.

En 2026, le Pôle Transitions & Nouveaux Imaginaires souhaite aller plus loin qu’un rendez-vous ponctuel. En 2026, en complément de l’organisation de la 3ème édition des Journées de la Com Responsable, le Pôle Transitions & Nouveaux Imaginaires de l’Apacom propose ainsi à ses adhérents un parcours composé de cinq temps collectifs, pour explorer progressivement les freins, les leviers et les manières d’agir face aux transformations de nos métiers.

Car la communication responsable n’est pas un objectif figé ni une fin en soi : c’est une démarche d’amélioration continue.

Ces rendez-vous permettront de nourrir les réflexions collectives jusqu’à la prochaine Journée de la Communication Responsable, qui se tiendra le vendredi 27 novembre 2026.

Les 5 rendez-vous du parcours

Rendez-vous 1 — Les 5 profils des acteurs du changement

Permettre à chacun d’identifier sa place, son rôle et sa manière d’entrer en mouvement.

Rendez-vous 2 — La conduite du changement

Comprendre les grandes phases du changement pour mieux les accompagner dans nos organisations et nos métiers.

Rendez-vous 3 — La fresque des nouveaux récits

Identifier les récits dominants qui peuvent freiner les transitions et ouvrir de nouvelles perspectives.

Rendez-vous 4 — Le baromètre de la communication responsable

Prendre la mesure de l’engagement du territoire et des pratiques en matière de communication responsable.

Rendez-vous 5 — Projection-débat autour du film Neo Terra

Développer un sentiment d’appartenance et nourrir une impulsion collective autour des transitions portées en Nouvelle-Aquitaine.

Ces rendez-vous sont ouverts à tous les adhérents de l’APACOM : curieux, engagés, membres actifs ou participants d’autres commissions. Ils sont pensés comme des ateliers participatifs, accessibles même sans avoir participé aux précédentes Journées de la Communication Responsable ou aux premiers rendez-vous du parcours.

Le Pôle Transitions & Nouveaux Imaginaires repose sur une dynamique collective. Toutes les bonnes volontés sont les bienvenues pour contribuer aux réflexions, aux rendez-vous et aux projets en cours.

Pour 2026, plusieurs besoins sont identifiés :

• participer à l’organisation de la Journée de la Communication Responsable #JCR26 ;
• contribuer à la logistique et à l’organisation événementielle ;
• imaginer le concept, le programme et le déroulé des temps forts ;
• accompagner la communication avant, pendant et après les événements ;
• participer à la création du portail de la communication responsable, pensé comme une ressourcerie accessible aux membres ;
• aider à structurer les parcours, quiz, auto-évaluations et ressources ;
• contribuer à la conception d’un premier template visuel ou à la réflexion autour de l’interface.

Vous avez envie de vous impliquer, de poser une question ou simplement d’en savoir plus ?

Contactez Clara Morel et Mélanie Sevilla, ou rejoignez les échanges via le Slack de l’APACOM.