En 2015, la direction de la communication de la ville de Bordeaux a souhaité initier un challenge inter écoles de communication bordelaises. Quatre établissements ont ainsi été sollicités pour participer à cette « compétition » novatrice et stimulante :
Le brief : proposer un concept nouveau, une méthodologie qui permettent à la ville de Bordeaux de mieux communiquer auprès des Bordelais sur un thème qui nous touche tous :
Faire face à la montée des incivilités dans les différents quartiers de la ville.
Les attendus :
- Une définition des incivilités par les étudiants eux-mêmes
- Une campagne originale, lisible, aux messages clairs et impactants.
- Une architecture de communication qui regroupe print et web.
L’idée est à terme de proposer une campagne « comportementale » destinée à améliorer le vivre-ensemble à Bordeaux, décalée et pertinente mais jamais « morale ». Deux écoles ont gagné ce Challenge #1, conclu par une « présentation-compétition » qui a vu concourir les 4 écoles, départagées par un jury de professionnels et d’élus. Ont été retenues : deux écoles, deux propositions :
*Sup de Pub donne de la voix.
Bordeaux donne de la voix avec les étudiants. Une campagne d’affichage du 22 au 28 juin 2015 enrichie avec une vidéo « caméra cachée », relayée sur les réseaux sociaux, notamment sur Twitter via #donnedelavoix, et avec une insertion presse dans Direct Matin.
Les résultats de la publication de la vidéo sont excellents :
Portée totale : 144 896
Affichages : 335 459
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Vues vidéo : 47 083
Lundi 02 novembre a débuté la campagne proposée par ECV et intitulée « Les incivils anonymes ». Elle calque l’idée des Alcooliques anonymes dont on voit souvent le dispositif dans les séries américaines. Ici, chaque incivilité généralement rencontrée en ville (déjection canine, comportement à vélo, en voiture, dans les transports en commun, tapage nocturne, insalubrité) est incarnée par un incivil « en thérapie ». La campagne se déroule en deux temps :
- la phase 1 présente les 6 incivils avec leur incivilité.
- la phase 2 les présente « guéris »
Pour chacune des phases :
- une campagne d’affichage sur les réseaux de la ville
- six vidéos portraits relayées sur les réseaux sociaux et sur bordeaux.fr, section incivilites.bordeaux.fr.
- deux des portraits en rotation sur TV7
*ECV et les Incivils Anonymes
Retrouvez la page facebook « les incivils anonymes » spécialement créée afin de donner vie à ces six incivils.
La phase I s’est déroulée du 02 au 08 novembre ; la phase II est prévue du 30 novembre au 06 décembre. À ces deux projets s’ajoute celui de Mariam-Saëlle BA SOW, étudiante à Créa Sud, qui a réalisé un travail d’illustration sur le même sujet, l’incivilité à Bordeaux. Trois de ses affiches ont été relayées du 21 au 26 septembre, lors d’une campagne d’affichage dans toute la ville. Avez-vous vu celle-ci ?
Jérômine Pénet
