L’ADEME, en partenariat avec Adwiser, a mené une étude visant à analyser l’efficacité, l’acceptabilité et aussi les limites du recours à l’humour dans les stratégies de communication sur le développement durable. Partant du constat que les campagnes relatives au DD faisaient de plus en plus appel à l’humour pour ré-intéresser la population à cette cause, cette étude s’est basée sur quatre types d’humour utilisés : L’humour sympathique, le caustique, le satirique et l’absurde. Menée sur quatre groupes de huit personnes ayant un degré variable de sensibilité face à la thématique de développement durable, cette étude a enrichi ses résultats par des avis d’experts. Une synthèse récente de “L’humour au service du développement durable” présentait les résultats de l’étude ainsi que des éléments de recommandation à l’attention des annonceurs mais aussi des agences. En somme, l’humour et le développement durable font bon ménage à condition de respecter quelques règles de bases : la simplicité, la dédramatisation, l’apport de preuves et de solutions, et principalement, l’ouverture aux défis collectifs.
Justine Condamine
