Découvrez le parcours inspirant de Mirentxu, qui a vu naître et évoluer un pôle communication au sein de son agence d’architecture. Entre passion pour les histoires humaines, échanges enrichissants avec ses pairs, et réflexion sur l’avenir de la communication, elle nous partage sa vision du métier et des défis à venir.
Racontez-nous votre parcours…
J’ai intégré l’agence d’architecture TLR il y a 18 ans en qualité d’assistante. J’étais alors en charge des appels d’offres. La communication consistait principalement à démontrer le savoir-faire de l’agence à travers les notes de motivation et les dossiers de références. Notre pratique était artisanale, nous pensions que nos réalisations suffisaient à témoigner de nos compétences et qu’il fallait concentrer avant tout notre énergie sur les projets.
L’agence a grandi, s’est structurée, organisée et l’idée de créer un pôle communication a vu peu à peu le jour.
Avec deux architectes associés, nous avons engagé une réflexion sur la définition de la communication et sur le plan que nous souhaitions mettre en place.
Qu’est-ce qui vous passionne dans la communication ?
Ce qui me passionne dans la communication, c’est son pouvoir de relier les individus, de transformer les idées en actions et de donner du sens à un monde en constante évolution. La communication est polymorphe : elle est l’art de raconter des histoires, elle joue le rôle d’intermédiaire et de catalyseur en créant des ponts, en faisant passer des messages essentiels. Et surtout, elle place l’humain au cœur de tout ! En effet, toute communication est destinée à un public qu’il faut être en mesure de comprendre. Quelles sont ses motivations ? Quels sont ses freins ? Comment s’assurer que le message qui lui est adressé, lui parle, le touche ?
Quel serait l’évènement / l’élément marquant dans votre carrière de communicante ?
La participation aux soirées du Cénacle des communicant(e)s. Ces temps de rencontres initiés principalement par Fanny Luque de Moon Safari, Pauline Marchandou de l’Atelier KingKong – je les en remercie – invitent tous les communicant(e)s des agences d’architecture de Bordeaux Métropole à partager des sujets, des réflexions ou des difficultés rencontrées au quotidien dans l’exercice de notre profession. Nous constatons que nous vivons grand nombre de situations communes, c’est plutôt rassurant et stimulant d’étudier les réponses que chacun apporte.
Comment envisagez-vous l’avenir des métiers de la communication / de votre métier ?
L’avenir des métiers de la communication s’annonce dynamique et en constante évolution, principalement influencé par les avancées technologiques, les nouvelles attentes des publics et les enjeux sociétaux. L’intelligence artificielle transforme profondément la communication en rendant les interactions plus fluides, personnalisées et accessibles, avec les Chatbots et assistants virtuels, en supprimant toute barrière linguistique, en générant automatiquement du contenu… Le véritable défi sera de se servir de ces outils pour une communication éthique et responsable, dans un esprit de vérité et sans se prendre trop au sérieux !
