Animée par des enjeux de justice sociale, Mérimen construit un parcours engagé entre communication et impact sociétal. Aujourd’hui en mastère et en alternance à l’Établissement Français du Sang, Mérimen met la stratégie et le sens au service d’actions de sensibilisation, au cœur des enjeux de santé publique.
Racontez-nous votre parcours…
Ayant une sensibilité pour les enjeux de justice sociale, j’ai d’abord entamé des études de droit avec l’envie de devenir avocate. Rapidement, j’ai compris que ce qui me stimulait le plus résidait davantage dans les sujets abordés que dans la profession en elle-même, qui correspondait moins à ma personnalité.
C’est lors d’une première expérience bénévole en tant que community manager au sein d’une association engagée contre la solitude de nos aînés (association Prendre soin du lien) que j’ai découvert la communication. Cette expérience a été déterminante pour moi, j’ai compris à ce moment-là que la communication pouvait aller au-delà du simple fait de vendre, pour répondre à de vrais enjeux de société.
J’ai alors choisi de me réorienter vers un BTS Communication, réalisé en alternance en tant que chargée de communication 360 au sein d’un cabinet d’expertise comptable et de commissariat aux comptes (cabinet AJC). J’y ai découvert le fonctionnement des entreprises, mais aussi l’importance de leur engagement, notamment à travers des démarches de RSE.
Par la suite, j’ai réalisé que ce qui me passionnait particulièrement, c’était la stratégie de communication. J’ai donc poursuivi avec un bachelor dans cette spécialité, en alternance comme assistante attachée de presse au sein d’une agence de relations presse (agence Initiale). Cette expérience a été très enrichissante, car j’ai pu accompagner des clients issus de divers secteurs d’activité, tous portés par une volonté d’avoir un impact positif sur la société.
Au fil de mon parcours, mon intérêt pour les enjeux sociétaux s’est progressivement affirmé. J’essaie aujourd’hui d’orienter mon projet professionnel vers des structures qui ont du sens et qui mettent en place des actions en phase avec les enjeux du monde d’aujourd’hui et de demain.
C’est dans cette continuité que je poursuis actuellement un mastère en communication corporate et institutionnelle. En alternance à la direction de la communication de l’Établissement Français du Sang Nouvelle-Aquitaine, je contribue à des actions de sensibilisation et de fidélisation au don auprès du grand public, au cœur d’un enjeu de santé publique, ce qui me permet de continuer à apprendre et à donner du sens à mon parcours.
Qu’est-ce qui vous passionne dans la communication ?
Ce qui me passionne dans la communication, c’est sa capacité à transmettre, informer et partager des idées qui peuvent éveiller des émotions et, à leur échelle, faire évoluer les regards. J’aime aussi le fait qu’elle puisse bousculer certaines conventions, questionner des idées reçues et ouvrir de nouvelles perspectives.
Mais ce qui m’anime particulièrement, c’est toute la réflexion qu’il y a derrière : se demander pourquoi on communique, comment le faire et pour qui. J’aime me creuser la tête pour trouver la manière la plus juste de faire passer un message, auprès de la bonne cible, de la façon la plus pertinente possible.
Quel serait l’évènement / l’élément marquant dans votre carrière de communicant ?
Étant au début de mon parcours, ce qui m’a le plus marquée, ce sont les rencontres que j’ai pu faire, notamment celles de mes tutrices au cours de mes différentes expériences professionnelles. Elles m’ont beaucoup appris et ont, chacune à leur manière, contribué à faire évoluer ma vision de la communication.
Comment envisagez-vous l’avenir des métiers de la communication / de votre métier ?
J’imagine l’avenir des métiers de la communication dans la continuité de ce qu’on observe déjà aujourd’hui, avec des attentes de plus en plus fortes en matière de sincérité et de cohérence. À mon sens, on se dirige vers une communication plus engagée, où « communiquer pour communiquer » aura de moins en moins de place, y compris dans les entreprises à but lucratif.
Par ailleurs, avec la place grandissante de l’IA dans nos vies, je pense que les publics vont rechercher encore davantage d’humanité, d’empathie et d’émotions dans la manière de communiquer. Cela renforce, selon moi, l’importance du rôle du communicant.
