Définir et quantifier l’effet produire sur les lecteurs par les pages de publicité, tel est l’objectif de la mesure de l’efficacité publicitaire.
Reste à savoir quoi mesurer, et avec quels outils.
Du magazine au magasin, maîtriser la mesure de l’efficacité publicitaire (22 euros, 203 pages, Ed. Mathoine) dresse un état des méthodes et des pratiques actuellement utilisées dans la profession. L’ouvrage, signé Marie-Pierre Cueff, s’adresse aux professionnels de la publicité et aux étudiants.
En savoir plus : www.dumagazineaumagasin.com
Source : Stratégies
M.C.
