Pour ses 30 ans, l’APACOM engage une évolution structurante de sa prise de parole. Après une refonte de son identité visuelle en 2025, l’association franchit un cap structurant avec une nouvelle formalisation de sa ligne éditoriale par Émilie Sébert (spécialiste en stratégie éditoriale & communication incarnée pour PME et entrepreneur·es ) et la conception de sa charte éditoriale par Fanny Carré (spécialiste en brand content et marketing éditoriale). Deux avancées stratégiques qui renforcent son identité verbale et garantissent une expression harmonisée sur l’ensemble de ses supports.
Un renouveau pour affirmer la voix de l’APACOM
Par ce travail de réflexion, l’APACOM réaffirme sa raison d’être : valoriser la fonction et promouvoir les métiers de la communication en Nouvelle-Aquitaine. Rassurons nous, ses missions restent inchangées : rassembler, informer et représenter les professionnel·le·s de la région. Désormais, elles s’accompagnent d’une promesse plus incarnée.
Dans ce cadre, la charte éditoriale devient un levier clé pour structurer une parole cohérente et reconnaissable, en phase avec son positionnement de réseau professionnel de référence dans le Sud-Ouest.
Une identité éditoriale clarifiée
La ligne éditoriale formalisée par Émilie Sébert pose les fondations d’une parole à la fois fédératrice et informative :
Quatre piliers structurent désormais la ligne éditoriale de l’APACOM :
- Donner voix au collectif ;
- Éclairer les pratiques ;
- Défendre une communication qui relie ;
- Faire rayonner le territoire.
Ces axes traduisent concrètement les valeurs portées par l’association : partage, entraide, rencontre, échange et ancrage local.
En prolongement, la charte éditoriale formalisée par Fanny Carré, détaille les choix rédactionnels à privilégier :
- Un vocabulaire simple, précis et inclusif ;
- Une adresse directe, favorisant la proximité avec les membres ;
- Des phrases courtes et structurées pour une meilleure lisibilité ;
- L’usage de temps verbaux dynamiques, ancrés dans l’action.
Ces orientations permettent d’installer un ton homogène, en cohérence avec l’ADN de l’association.
Enfin, cette charte se veut être une ligne directrice, son objectif étant de s’approprier l’esprit éditorial de l’APACOM, afin d’assurer la cohérence et la continuité des prises de parole, quels que soient les canaux ou les contributeurs.
Trois questions à Fanny Carré
Conceptrice de la charte éditoriale :
- Peux-tu revenir sur ton expertise et ton parcours sur ce type de projet ?
J’ai toujours été passionnée par les mots. Ce n’est pas pour rien que j’ai commencé ma carrière en édition et en librairie ! J’ai ensuite fait mes armes en communication avec la rédaction web et le SEO.
De fil en aiguille, j’ai développé mon expertise en identité de marque, avec notamment la réalisation de chartes éditoriales ou encore le naming. Je suis aujourd’hui coordinatrice de projets web dans l’agence d’éco-conception web IDECLAP, et la stratégie éditoriale est justement une prestation que nous allons prochainement développer pour nos clients.
- Quels objectifs stratégiques ont guidé la conception de cette charte et à quels enjeux clés répond-elle ?
Il fallait avant tout créer un outil facile à prendre en main, qui parle concrètement aux équipes bénévoles qui rédigent les contenus au quotidien. L’idée était donc de proposer un document simple et accessible, qui valorise certaines pratiques sans pour autant contraindre les parties prenantes à tout respecter à la lettre.
Tout comme la nouvelle identité visuelle de l’APACOM, la refonte de son identité verbale constituait un virage à la fois symbolique et nécessaire pour les 30 ans de l’association. C’était aussi l’occasion de prendre en compte toutes les mutations du secteur. Aujourd’hui, le réseau compte plus de 600 membres aux profils très diversifiés. Il fallait donc trouver une voix commune qui parle à toutes et tous et qui fasse résonner la notion de collectif, chère à l’APACOM.
Il fallait aussi trouver le juste équilibre entre deux postures : celle de l’institution régionale, et celle du collectif, qui reflète plutôt la réalité vivante du réseau. Trop institutionnel, le discours risquait de sonner froid et distant. Trop informel, il aurait pu nuire à la crédibilité de l’association auprès de ses partenaires et des médias. La charte devait donc poser les fondations d’une parole à la fois professionnelle et bienveillante, fédératrice et accessible.
- Une charte éditoriale, c’est aussi une prise de position. Qu’est-ce que celle de l’APACOM dit de l’état de la communication en Nouvelle-Aquitaine aujourd’hui ?
Elle défend l’image d’une communication tournée vers l’avenir : engagée, responsable et responsabilisante. C’est un positionnement qui se veut refléter la réalité du secteur. La communication traverse une période de turbulences. Les métiers se transforment à toute vitesse, les budgets sont sous pression, les questionnements éthiques se multiplient… Un besoin d’unité, de réassurance se fait sentir. La charte de l’APACOM tente d’y répondre, à sa manière :
Face aux mutations de notre secteur, la réponse ne peut être le repli sur soi, mais plutôt le renforcement des liens, à travers une voix collective.
En cela, tenir une ligne éditoriale est presque un acte militant !
Découvrez la charte éditoriale de l’APACOM sur ce lien.
Article rédigé par Julia Thebault-Laurier, administratrice déléguée.
