81 % des créateurs de contenu estiment que leur métier n’est pas reconnu à sa juste valeur !
Ce chiffre a donné le ton ce premier Matin spécial influence organisé par la toute nouvelle commission de l’APACOM : « relations médias & influence ». Une matinée pensée pour découvrir l’influence côté coulisse, mieux cerner le marketing d’influence et partager la réalité d’un métier devenu incontournable dans les stratégies de communication.
Ainsi, le 28 mai dernier, une trentaine de personnes ont été accueilli à l’ISCOM Bordeaux, pour assister à cette rencontre animée par Joy Jimenez (Agence Percie) et Jean-Marie de Lauzun (Agence Eliette).
Trois créateurs de contenu ont pu nous faire découvrir leurs univers complémentaires :
- Agathe Vergnaud (@agatherunsbordeaux) : créatrice de contenus lifestyle et running, elle partage ses expériences sportives, ses découvertes locales et son quotidien avec une communauté engagée.
- Martin Petit (@el_marticino) : créateur de contenus voyage et art de vivre, reconnu pour son regard authentique sur les territoires, la gastronomie et les expériences touristiques.
- Camille Dufau (@camilleinbordeaux) : créatrice de contenus spécialisée dans la découverte de Bordeaux et de sa région, elle met en avant les bonnes adresses, la culture et le patrimoine local à travers un média digital de proximité.
À travers leurs témoignages, ils nous ont offert un regard sans filtre sur leur quotidien, leurs motivations, leurs contraintes et les évolutions d’un secteur en pleine professionnalisation.
Un métier encore mal compris
L’image de l’influenceur se résume souvent à quelques photos publiées sur les réseaux sociaux. La réalité est bien différente.
Selon les chiffres présentés lors de la rencontre, 87 % des créateurs considèrent que leur activité mobilise des compétences spécifiques. Derrière chaque publication se cachent des heures de veille, de recherche, d’écriture, de tournage, de montage, d’analyse des performances et de gestion de communauté. À cela s’ajoutent les dimensions entrepreneuriales : prospection, négociation, gestion administrative et comptable.
Créer du contenu aujourd’hui exige de maîtriser des outils professionnels, de produire des contenus de qualité, mais aussi de développer un regard singulier sur le monde. Chaque créateur construit progressivement une véritable ligne éditoriale, fondée sur ses centres d’intérêt, ses valeurs et sa relation avec sa communauté.
L’un des principaux défis évoqués est celui du renouvellement permanent. Dans un univers où les contenus se succèdent à grande vitesse, il faut constamment imaginer, créer, tester et se réinventer.
Le temps : le coût invisible de la création
Une publication ne se mesure pas uniquement à sa durée de consultation.
Les intervenants ont rappelé une réalité souvent méconnue : le principal investissement est le temps. Le temps de préparation, de création, de tournage, de montage, de diffusion, d’échange avec la communauté et d’analyse des résultats.
À cette charge de travail s’ajoute la difficulté croissante de comprendre les mécanismes des plateformes. Entre évolution constante des algorithmes, multiplication des formats et baisse parfois constatée des interactions, les créateurs évoluent dans un environnement où les règles changent en permanence.
Cette « fatigue des flux » constitue aujourd’hui l’un des enjeux majeurs du secteur : comment continuer à émerger dans un univers saturé de contenus tout en préservant la qualité et l’authenticité de sa production ?
Parler d’argent sans tabou
L’un des temps forts de la matinée a été la discussion autour du modèle économique de l’influence.
Les créateurs ont évoqué sans détour la question de la rémunération et de la valeur du travail produit. Recevoir un produit ou être invité à un événement ne constitue pas nécessairement une juste contrepartie au regard du temps investi dans la création d’un contenu professionnel.
Cette transparence a permis de rappeler une évidence : derrière les contenus se trouve une activité économique qui mérite d’être reconnue à sa juste valeur.
Sans nul doute, la professionnalisation du secteur passe également par une meilleure compréhension, de la part des marques, des coûts réels de production et de l’expertise mobilisée.
Une nouvelle relation entre les marques et les créateurs
Le marketing d’influence a profondément évolué.
Les collaborations ne se limitent plus à une simple mise en avant de produit. Les créateurs sont désormais considérés comme de véritables partenaires éditoriaux capables d’apporter leur connaissance des usages, des communautés et des plateformes.
Les intervenants ont souligné que les collaborations les plus réussies reposent sur la confiance et la co-construction. Pour les marques, cela implique parfois de lâcher prise sur certains réflexes publicitaires afin de laisser s’exprimer la personnalité du créateur.
Cette évolution s’inscrit dans une logique plus large : celle du User Generated Content (UGC) et des contenus inspirés par les usages réels des consommateurs. Les communautés ne cherchent plus seulement des recommandations ; elles recherchent des retours d’expérience, des conseils, des réponses à leurs questions et des échanges authentiques. Les FAQ, les consultations et les conversations avec les abonnés deviennent ainsi de véritables sources d’inspiration éditoriale.
L’influence responsable : contrainte ou conviction ?
Autre sujet majeur abordé lors de cette rencontre : la responsabilité.
Face aux enjeux sociétaux, environnementaux et éthiques, les créateurs sont de plus en plus attendus sur la cohérence de leurs prises de parole et de leurs partenariats.
La question posée était simple : l’influence responsable est-elle une contrainte imposée par les attentes du public ou une conviction personnelle ?
Les témoignages ont montré qu’au-delà des obligations réglementaires, la responsabilité est aujourd’hui largement intégrée dans la réflexion des créateurs. Le choix des collaborations, la transparence vis-à-vis des communautés et la cohérence avec les valeurs défendues constituent désormais des critères essentiels.
L’influence de demain :
plus humaine, plus experte, plus collaborative
Au fil des échanges, une conviction s’est imposée : l’influence ne se résume pas à une audience.
Son véritable pouvoir réside dans sa capacité à créer de la confiance, à susciter la conversation et à construire des communautés engagées.
L’avenir semble ainsi se dessiner autour de plusieurs tendances fortes : une professionnalisation accrue des créateurs, des collaborations plus stratégiques avec les marques, une montée en puissance des contenus authentiques et une attention croissante portée aux enjeux de responsabilité.
Pour les communicants, le principal enseignement de cette matinée est sans doute là : dans un environnement saturé d’informations, la performance ne repose plus uniquement sur la visibilité mais sur la qualité de la relation créée avec les publics.
Finalement, derrière les algorithmes, les statistiques et les plateformes, l’influence reste avant tout une histoire profondément humaine. Et c’est probablement ce qui en fait toute sa valeur.
Une synthèse réalisée par Nicolas Chabrier
avec le soutien de Marie Dubois et Béatrice Veandeaud
